2016-09-01 ↔ 9783阅读

电商时代要不要讲品牌

近两年一直有人唱衰网购平台，除了个别传统商业机构、组织和个人怨声载道以外，全球经济整体低迷带来的零售业萎靡也是主因。个人一直认为目前的商业现状不能怪某个人或某个平台，信息产业是一种进步，即便没有马云还会有刘云、李云，甚至还有乔治云、威廉云、山本云，中国自己不发展，就会像当年闭关锁国一样最终被外国人拿着枪炮砸开大门。
洗牌是必然的，因为洗牌是革新的表现，信息时代的商业格局不可能一成不变。前些年亚马逊来了，ebay、沃尔玛们也都来了，但国内的电商并没有因此而倒下，反而还力排众敌越做越大，大有跨出国门走向世界之势。这都是好事，即便商业革命会有阵痛期、会有牺牲，但总归而言都是历史车轮滚滚向前进的一种表现。
扯得有点远，我们言归正传。其实我们今天的话题是：电商时代，还要不要讲品牌？

要不要再问“哪个牌子好”

20年前如果想要买个电视机或运动鞋，可能都要想一下“哪个牌子好”。当时没有互联网，除了口口相传以外，品牌推广全部要依赖电视、报纸、广播等传统的、单向的媒体，想要打造一个知名品牌绝非易事。商业世界里的品牌价值高于一切，企业对品牌的珍惜程度异乎寻常。
经过几十年的发展，中国成为全球最大的制造业基地，仅就制造和组装而言，几乎没有中国企业办不了的事。如今而言，制造业有了，互联网有了，电商平台也有了，只要你愿意，哪怕只有一两个人、三五台设备，完全可以自己注册一个商标，然后去淘宝开个网店，再花点推广费买几个关键词、发几篇软文，一个光鲜品牌即刻粉墨登场。
什么？产品质量没保障？人家可是帮耐克和阿迪做了N多年代工的，你敢说人家的鞋子做不好？更何况，人家的价格只卖耐克的五分之一啊？！

“十大品牌”这个关键词

各位可以尝试去百度搜索一下各种商品的“十大品牌”关键词，就会发现有些所谓的十大品牌榜索然无味，还有一些所谓的十大品牌榜简直不忍直视。
例如鼠标，百度的结果除了几个排名靠前的商业推广以外，排名第一的搜索结果里的答案是这样的（分先后）：双飞燕、雷柏、明基、力胜电子、新贵、多彩、技嘉、精灵、森松尼、达尔优。各位IT大伽们看过以后有何感想？
再比如冲锋衣，排名靠前的搜索结果里是这样排的（分先后）：探路者、Columbia哥伦比亚、The North Face北面、JackWolfskin狼爪、ARC'TERYX始祖鸟、NORTHLAND诺诗兰、骆驼Camel、凯乐石KAILAS、DiscoveryExpedition、Decathlon迪卡侬。户外大伽们，你们看后作何感想？
很显然，在互联网时代，十大品牌这个关键词已经变得大为不同。

电商平台上的品牌格局

我们先看一下京东的手机品牌顺序：排名靠前的是华为、三星、小米、苹果、魅族、中兴、乐视、21KE、联想、360、努比亚、酷派、meitu、sony、htc、金立。居然没有OPPO和VIVO？苹果居然只排第四？
再看一下淘宝上的连衣裙品牌排名，靠前的是韩都衣舍、菌曼、bobowaltz、稻草朵、韩语琳空间、百诗堡、only、fx.$mongyi、丹慕尼尔、太平鸟...，唯一知道的only居然只排到第七。
再看一下淘宝上的洗发水排名，靠前的是：滋源、海飞丝、清扬、遇见香芬、飘柔、沙宣、阿道夫、蔻露薇、力士、吕欧莱雅、丝蕴、拉芳、霸王。排名1、4、7、8、10的谁知道？
知道电商的威力了吧？所以我知道在电商时代里，很多人在网上买东西已经不再那么关心哪个品牌的问题。

电商时代还要不要讲品牌

食品、医疗保健、母婴、珠宝、奢侈品、手表、高科技产品、专业设备等方面的东西还是要靠品牌实力、靠企业保障，一定不要忘记关心一下这些东西都是什么品牌；衣服、鞋子、五金、家具、餐橱卫浴、建材、日用箱包之类的东西，品牌的概念已经被大大弱化，如果你真的要看品牌，一定注意不要被网上的某些广告软文一叶障目。

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