2016-09-01 ↔ 9852阅读
电商时代要不要讲品牌
近两年一直有人唱衰网购平台,除了个别传统商业机构、组织和个人怨声载道以外,全球经济整体低迷带来的零售业萎靡也是主因。个人一直认为目前的商业现状不能怪某个人或某个平台,信息产业是一种进步,即便没有马云还会有刘云、李云,甚至还有乔治云、威廉云、山本云,中国自己不发展,就会像当年闭关锁国一样最终被外国人拿着枪炮砸开大门。
洗牌是必然的,因为洗牌是革新的表现,信息时代的商业格局不可能一成不变。前些年亚马逊来了,ebay、沃尔玛们也都来了,但国内的电商并没有因此而倒下,反而还力排众敌越做越大,大有跨出国门走向世界之势。这都是好事,即便商业革命会有阵痛期、会有牺牲,但总归而言都是历史车轮滚滚向前进的一种表现。
扯得有点远,我们言归正传。其实我们今天的话题是:电商时代,还要不要讲品牌?
要不要再问“哪个牌子好”
20年前如果想要买个电视机或运动鞋,可能都要想一下“哪个牌子好”。当时没有互联网,除了口口相传以外,品牌推广全部要依赖电视、报纸、广播等传统的、单向的媒体,想要打造一个知名品牌绝非易事。商业世界里的品牌价值高于一切,企业对品牌的珍惜程度异乎寻常。 经过几十年的发展,中国成为全球最大的制造业基地,仅就制造和组装而言,几乎没有中国企业办不了的事。如今而言,制造业有了,互联网有了,电商平台也有了,只要你愿意,哪怕只有一两个人、三五台设备,完全可以自己注册一个商标,然后去淘宝开个网店,再花点推广费买几个关键词、发几篇软文,一个光鲜品牌即刻粉墨登场。 什么?产品质量没保障?人家可是帮耐克和阿迪做了N多年代工的,你敢说人家的鞋子做不好?更何况,人家的价格只卖耐克的五分之一啊?!“十大品牌”这个关键词
各位可以尝试去百度搜索一下各种商品的“十大品牌”关键词,就会发现有些所谓的十大品牌榜索然无味,还有一些所谓的十大品牌榜简直不忍直视。 例如鼠标,百度的结果除了几个排名靠前的商业推广以外,排名第一的搜索结果里的答案是这样的(分先后):双飞燕、雷柏、明基、力胜电子、新贵、多彩、技嘉、精灵、森松尼、达尔优。各位IT大伽们看过以后有何感想? 再比如冲锋衣,排名靠前的搜索结果里是这样排的(分先后):探路者、Columbia哥伦比亚、The North Face北面、JackWolfskin狼爪、ARC'TERYX始祖鸟、NORTHLAND诺诗兰、骆驼Camel、凯乐石KAILAS、DiscoveryExpedition、Decathlon迪卡侬。户外大伽们,你们看后作何感想? 很显然,在互联网时代,十大品牌这个关键词已经变得大为不同。电商平台上的品牌格局
我们先看一下京东的手机品牌顺序:排名靠前的是华为、三星、小米、苹果、魅族、中兴、乐视、21KE、联想、360、努比亚、酷派、meitu、sony、htc、金立。居然没有OPPO和VIVO?苹果居然只排第四? 再看一下淘宝上的连衣裙品牌排名,靠前的是韩都衣舍、菌曼、bobowaltz、稻草朵、韩语琳空间、百诗堡、only、fx.$mongyi、丹慕尼尔、太平鸟...,唯一知道的only居然只排到第七。 再看一下淘宝上的洗发水排名,靠前的是:滋源、海飞丝、清扬、遇见香芬、飘柔、沙宣、阿道夫、蔻露薇、力士、吕欧莱雅、丝蕴、拉芳、霸王。排名1、4、7、8、10的谁知道? 知道电商的威力了吧?所以我知道在电商时代里,很多人在网上买东西已经不再那么关心哪个品牌的问题。电商时代还要不要讲品牌
食品、医疗保健、母婴、珠宝、奢侈品、手表、高科技产品、专业设备等方面的东西还是要靠品牌实力、靠企业保障,一定不要忘记关心一下这些东西都是什么品牌;衣服、鞋子、五金、家具、餐橱卫浴、建材、日用箱包之类的东西,品牌的概念已经被大大弱化,如果你真的要看品牌,一定注意不要被网上的某些广告软文一叶障目。微信扫码关注(也可用微信搜索公众号“劲来吧”)
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8 个回应
2017-04-05 10:03:38
大品牌的产品有自己的风格,不会做的很随意,尤其是衣服,人家有自己的品牌理念和原则。
2016-12-22 21:38:18
什么叫品牌?为什么会有品牌?
个人认为,至少食品、药品、婴幼用品、安全类产品、高科技类、银行保险、汽车等商品都还是要讲品牌的。
普通消费型的、快速消费型的本向也没有太多大品牌。
2016-12-22 19:47:46
现在技术都可以了,品牌无所谓了,主要看实用性了
2016-10-13 11:42:23
现在网上买东西不用看品牌,好用适合自己就行了,有时候号称大品牌的东西还不如自主品牌
2016-10-08 17:29:05
品牌之所以称之为品牌,有的甚至称之为大牌,还是有一定的品牌效应的,毕竟都是深入人心经过用户实际使用的产品。
2016-10-03 17:48:35
其实品牌没有好赖之分,各有各的优势。另外品牌的排名根据排名的类别不一样,排名的先后顺序也不一样,所以品牌只能作为一种参考。其实在某种情况下,讲品牌也是没什么意义的
2016-09-28 08:26:04
现在的品牌太多了,都是自主品牌,有时候觉得自主品牌比大品牌的东西好
2016-09-22 11:18:06
没用过的东西会考虑下品牌,用过的对比过的,肯定是适合自己的才是最好的。